Comment fonctionne et quelle régie publicitaire choisir ?

Comment fonctionne les régies publicitaires, quels types de campagnes choisir, affiliation directe ou régie publicitaires ? Autant de questions dont vous trouverez les réponses dans cet article.

Comment fonctionne les régies publicitaires, quels types de campagnes choisir, affiliation directe ou régie publicitaires ? Autant de questions dont vous trouverez les réponses dans cet article.

Annonceur ou éditeur

Tout d'abord, sur les régies publicitaires, vous avez toujours 2 options pour vous inscrire :

• En tant qu'annonceur
• En tant qu'éditeur

1. En tant qu'annonceur, vous pourrez faire de la publicité moyennant une certaine somme d'argent par campagne, par clic, par action, …
2. En tant qu'éditeur, vous pourrez diffuser les publicités (bannières, sites en popups, …) sur votre site pour gagner de l'argent par 1000 affichage (CPM), au clic (CPC), ….

Quelle régie publicitaire choisir ?

Pour choisir une régie publicitaire, il y a plusieurs critères :

• Le type de site que vous possédez : site rémunéré, blog, site de gambling (poker, casino, …)
• Popularité de votre site
• La popularité et/ou le sérieux de la régie publicitaire
• Sites qui diffusent leurs publicités
• Fonctionnalités offertes

1. Votre type de site

En fonction du contenu de votre site et/ou du type de contenu que vous y publiez, certains régies publicitaires vous seront interdites et/ou plus appropriées.
Par exemple, si vous avez un site rémunéré ou un site qui parle d'argent (ou de business en anglais), vous ne pourrez pas utiliser la régie publicitaire Google Adsense.
Voici plusieurs régies publicitaires pour divers types de sites :

• Blogs, forums, … : Pubdirecte, Bing Ads, Google Adsense, …
• Sites rémunéré : les programmes de partenariat des sites présentés sur votre site ou blog, les régies d'affiliation comme Daysicon, et évidemment les bannières et les liens de parrainage des sites présentés sur votre site.
• Sites parlant des sites de casino, de poker, ... : Gambling Affiliation
• Tout autre site avec un sujet intéressant pour les annonceurs tel que l'informatique, le High-Tech, la cuisine, … : Bing Ads, Google Adsense, des régies d'affiliation (tel que : Digidip, Daysicon, …) qui fournissent des campagnes pour des sujets liés au type de contenu disponible sur votre site.

2. Popularité de votre site

Comme vous le verrez plus tard dans cet article, les régies publicitaires fournissent différents types de campagnes et chacune à ses avantages et ses inconvénients.
En fonction de la popularité de votre site et donc du nombre de pages vues par mois sur votre site, il pourrait être intéressant de diffuser des campagnes au CPM sur votre site.
Autre exemple : Si votre site est un site High-Tech qui rédige des tests concernant certains produits connus (comme le Samsung Galaxy S7, l'iPhone 6S, …), il peut être intéressant de diffuser des campagnes au CPC ou au CPA (coût par action et/ou par vente), parce que ces campagnes rémunères beaucoup plus si un visiteur clique et/ou achète le produit promu par l'annonceur.

3. La popularité et/ou le sérieux de la régie publicitaire

Pour obtenir une rémunération intéressante au CPM, au CPC, … et/ou éviter les problèmes de virus sur votre site, il est préférable d'utiliser une régie publicitaire connue comme : Google Adsense, Bing Ads, Adhitz, …
Google Adsense est une régie publicitaire très sérieuse qui rémunère très bien les webmasters de sites sérieux et populaires.
Néanmoins, sachez que Google est très sévère en cas de fraude avec leur régie publicitaire, le moindre clic incorrect risque de vous faire bannir à vie de Google Adsense. (Les bannissements sont nominatifs, inutile d'essayer de vous réinscrire sur Google Adsense avec une autre adresse e-mail. Google refusera votre inscription)

4. Sites qui diffusent leurs publicités

Pour Google Adsense, tous les sites connus et très connus comme …
Pour Adhitz, vous trouverez leurs publicités sur tous les PTC connus, tel que ySense, Neobux, … C'est d'ailleurs LA régie de référence si vous voulez promouvoir vos liens de parrainage d'autres PTC, car vos campagnes publicitaires seront de toute manière ciblées.
Pour Pubdirecte, vous les trouverez sur certains blogs, PTR (payer pour lire des mails), …

5. Fonctionnalités offertes

Comme indiqué précédemment, chaque régie publicitaire possèdent ces avantages et ses inconvénients.
En effet, certaines régies publicitaires fournissent des options et/ou des technologies intéressantes.
Par exemple :

• Google Adsense banni les tricheurs très vite et vous remboursera en cas de fraude de la part d'un éditeur
• La plupart des régies publicitaires dont Pubdirecte vous permettront de faire de la publicité, et géolocalisée. Exemple : si vous souhaitez faire de la publicité pour votre magasin physique situé en France, vous pourrez si vous le souhaitez la diffuser uniquement en France, ainsi vous augmenteront le nombre de visiteurs potentiels et vous diminuerez les pertes.

Les différents types de campagnes

Lorsque vous vous inscrivez sur une régie publicitaire, que ce soit en tant qu'annonceur ou en tant qu'éditeur, vous remarquerez qu'il existe plusieurs types de campagnes publicitaires :

• CPM (coût pour mille) :
  - en tant qu'annonceur, vous payez votre campagne à l'affichage. Ex : 0,5 € pour afficher 1000 fois votre bannière sur les sites des clients inscrits en tant qu'éditeur.
  - en tant qu'éditeur, vous êtes payés pour afficher 1000 bannières ajoutées par les annonceurs.
  Le CPM a beaucoup été utilisé au début et les éditeurs les trouvaient intéressant, car on est payés simplement en affichant les bannières sur notre site Internet. Néanmoins, la rémunération est très basse.
• CPC (coût au clic) :
  - en tant qu'annonceur, vous payez votre campagne uniquement pour les clics effectuées sur vos bannières.
  C'est donc très intéressant pour les annonceurs, car ils paient uniquement si les visiteurs viennent sur son site Internet.
  - en tant qu'éditeur, vous êtes payés  uniquement pour chaque clic que vos visiteurs feront sur les bannières diffusées sur votre site. La rémunération par clic est toujours plus élevée que celle au CPM, car il y a toujours une « conversion » (le site de l'annonceur reçoit un client potentiel).
• CPA (coût par action, exemple : un achat) :
  - en tant qu'annonceur, vous payez votre campagne uniquement à l'action. C'est donc très intéressant pour les annonceurs, car ils ne paieront que les actions utiles pour eux.
  - en tant qu'éditeur, vous êtes payés uniquement si le visiteur réalise l'action demandée par l'annonceur.
• CPL (coût par lead, exemple : s'inscrire sur un site et/ou à une newsletter) : Principe identique à celui du CPA, mais concerne les inscriptions sur le site de l'annonceur.
• Etc.

Régie publicitaire ou affiliation directe ?

En règle générale, les régies publicitaires sont connues de tous : les webmasters de sites professionnels, et de simples blogs.
Mais, sachez qu'il existe aussi des affiliations directes.
Néanmoins, sachez que les affiliations directes ne sont adaptées qu'à certains types de sites :

• Les sites publiant des tests de produits High-Tech comme : Top For Phone, Les Numériques, ...
• Les sites publiant des tests, des avis ou du contenus qui pourraient pousser le visiteur à acheter tel ou tel produit sur tel ou tel marchand (Amazon, LDLC, …).
• Les sites publiant du contenu professionnel.

Bref, si votre site est populaire, voire très populaire et qu'il parle de produits intéressants, une régie d'affiliation direct pourrait être intéressante.
Ensuite, sachez qu'il existe 2 moyens pour profiter des affiliations directes :

• Soit via les programmes d'affiliation des sites marchands qui vous intéressent (Amazon, LDLC, Materiel.net, …)
• Soit via un site tiers, tel que Daysicon et Digidip.

En fonction de vos besoins, vous choisirez l'une ou l'autre possibilité :

• Si vous ne parlez que de produits High-tech ou autre, vous pouvez très bien choisir le programme d'affiliation directe d'Amazon étant donné qu'ils auront toujours les produits dont vous parlerez sur votre site.
• Si vous parlez plutôt de sites Internet commerciaux, vous choisirez plutôt un site tiers (comme cité plus haut).

Pour finir, sachez que les sites d'affiliation directe vous demanderont généralement les statistiques de votre site (nombre de visiteurs que vous avez par mois sur votre site, …) pour valider votre inscription.
De plus, pour Digidip, vous ne pourrez pas vous inscrire directement. Vous devrez d'abord les contacter et tenter de les convaincre pour être accepté sur leur site.
Personnellement, je vous recommande d'installer Google Analytics pour connaitre vos statistiques et donc pouvoir les communiquer à Digidip pour les convaincre de vous accepter sur leur plate-forme premium.